La quasi totalité des boutiques Xiaomi en faillite en France !

Sans crier gare six boutiques Xiaomi ont fermé le rideau ce mercredi à 17H00 sans aucune explication ce qui a laissé planer les pires hypothèses.

La partie rassurante aura été de voir que les boutiques dans d’autres pays d’Europe restaient ouvertes.

Plus étonnant, la boutique des Champs Elysées n’a pas été impactée.

Une boutique Xiaomi que j’avais visité en Pologne

Quelle en est la raison ?

En fait, ce que je ne savais pas est que Xiaomi n’opère pas ses boutiques en direct. Il a concédé cette activité à un partenaire en 2018, en l’occurrence la société Tell Me pour la France. C’est elle qui vient d’être mise en faillite après une courte période en redressement judiciaire. Il n’y a pas eu de repreneurs ce que je trouve de base étonnant pour une marque qui a le vent en poupe.

Tell Me ne gère pas le store des Champs Elysées. Etonnant au final pour nous consommateurs.

La première boutique Xiaomi avant l’ouverture en 2018

Une tentative d’explication ? Entre vente en directe via Internet et son réseau de partenaires (Fnac, Darty, Boulanger, Carrefour, ...) le modèle de boutiques physiques dédiées est mis à mal.

Je ne connais pas les derniers comptes de la société Tell Me. Il est probable que la pandémie a cassé une dynamique fragile.

Aussi les boutiques de ce type servent de showroom sans automatiquement obtenir la vente finale. Tout le monde n’est pas Apple. Si Xiaomi n’a pas finacné ces vitrines, elles n’ont pas assez de ventes pour survivre d’autant qu’il faut qu’elles s’alignent sur les prix du site MI.

Une pensée pour les salariés qui restent sur le carreau.

Dans un communiqué officiel, Xiaomi a indiqué travailler pour retrouver une activité normale, probablement trouver un (re)preneur qui n’aura pas à supporter le passif de l’ancienne structure.